封面新闻记者 欧阳宏宇

头部茶饮品牌的膨大次序斯须放缓。

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与限制内卷，追念用户与品牌》的里面全员邮件。在该邮件中，喜茶默示，将暂时住手经受办事联合苦求，强化品牌与用户的深度流畅，追念用户与品牌。记者查询发现，喜茶联合助手小才智已暂停经受办事联合苦求。

在已往几年里，新茶饮行业的竞争至极强烈，用加盟的面容膨大势力边界是众品牌的共鸣。2022年11月，已往坚握直营方法的喜茶负责洞开加盟；洞开加盟近两年后的2024年9月，喜茶表露其门店数跳动4300家。随后，还带动了奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌洞开加盟。

不外，由于在头部新茶饮品牌中，喜茶洞开加盟较晚，门店数目相对较低。现在，蜜雪冰城门店数目跳动4.5万家，古茗则有约1万家。

关于暂停经受办事联合苦求的原因，喜茶默示，已往几年，出于成本方向、营收利润考量的价钱战、门店限制盲目膨大，导致行业堕入了同质化竞争与门店富足，用户的需求反而被选拔性忽略。在过度同质化、门店数目供大于求、计较效益大皆下滑的大布景下，行业接续加密扩大限制，可能更多是对增长、对成本的执念，这既不是用户的需求，也不是联合东说念主的需求，致使是一种春联合东说念主的伤害。

据本年1月发布的《2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书》涌现，2022年至2024年的全体闭店数逐年攀升，2024年闭店数跳动20000家。这导致门店增长速率彰着放缓，全体门店净增数在近3年中垫底。该敷陈指出，存量时间的新茶饮发展是需要各异化的，不管是定位各异、居品翻新也曾开店区域、场景的各异，皆能在一定经过上助推品牌解围。

谈及在住手膨大后，如何转向对存量细腻化运营，喜茶提倡了三点具体的战术选拔：一是坚握“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；二是拒却无好奇瞻仰的门店限制竞争，暂停经受办事联合苦求；三是会在2025年强化品牌与用户的深度流畅ManBetX全站客户端下载，追念用户与品牌。