这个冬天，冲锋衣未必是接洽度最高的衣饰单品。

在2023年的天猫双11购物节时期，主打冲锋衣市场的骆驼站上了户外品牌销售榜的榜首，在通顺户外东说念主气榜上也排到了第8名。比拟于穿戴更巨匠、更四季恰当的其他通顺户外单品，冲锋衣穿戴场景比较有限。但在冬天到来前，似乎每个东说念主或多或少皆动过为我方购置一件冲锋衣的心念念，还有些东说念主如故入坑。

冲锋衣为什么短暂受接待起来？这背后反应了群众哪些新的消驰念态和需求？如何挑选合适我方的冲锋衣？冲锋衣品牌这些年为这款家具作念了哪些升级？

1月8日，第一财经金字牌号主编许诗雨连麦骆驼装备市场总监刘浩宇、淘天集团品牌业务发展中心徐稚子（诨名：Luca）以考中一财经字牌号商酌员徐弢，沿路聊了当下热点的冲锋衣话题。

错过直播没关连，这篇推文为你径直划要点。

Q1：这个冬天的冲锋衣市场是否的确很火？

第一财经金字牌号分析师徐弢：

从户外宠爱者的角度来看，冲锋衣照实很火。2023年头冬，街上穿冲锋衣的东说念主跟穿羽绒服的东说念主可能各占一半。比及了冬季，进入市集或是在街上，穿冲锋衣的比例也比较高。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

2023年的冲锋衣市场照实很火爆，有东说念主说，“学校和社会的骆驼比沙漠的骆驼还要多”,照实如斯，骆驼品牌2023上半年市场份额为26%，在电商平台冲锋衣品类市场占有率稳居第一，1月到6月的销售增长率超400%，远高于外洋品牌。下半年的数据还在统计中

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐稚子：

冲锋衣市场的火热不错再往前追忆，从2022年下半年驱动，冲锋衣就进入了高速增长的赛说念。2023年一整年，哪怕是在6•18和炎夏时期，冲锋衣的销量皆止境好。因为冲锋衣不光是御寒，它还有单冲，不错知足一年四季的出行需求。好多东说念主从春天驱动穿，除了夏令和严寒期，不错一直穿到冬天。2022年平台的冲锋衣类目基本上作念到了成交量翻番，行动一个相对练习的服装类目来说止境拦阻易。

平台如故料意象2023年冲锋衣会出现高速增长的情况，提前一年就驱动布局赛说念，比如指示国内商家加多库存，加大坐褥线的参预，通过线上营销匡助品牌和消费者建造商酌。以往冲锋衣是男生或是重度户外宠爱者选拔的功能服装，2023年冲锋衣的购买者70%是女生。冲锋衣不仅与户外体育场景关联，还不错和日常场景作念关联，隐敝日常通勤或周末郊游等场景。

Q2：哪个价钱区间的冲锋衣最畅销？消费者对样式有偏好吗？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

目下统计的是499~899的价位区间最畅销。在样式方面，冲锋衣分为单冲、软壳、硬壳、三合一。就三合一冲锋衣来说，不错拆分模块，冬天穿外部的注重层加中间的御寒层，春夏不错单穿一个外部的注重层，这种多模块的组合容颜，使得出行更为便捷，应付场景更多。咱们把冲锋衣复原到应用场景里，它能适当高海拔地区或者荒废日夜温差大的场所，而西南和西北地区的夏令迟早气温很低，是以冲锋衣在春夏的销售数据也很好。

近两个交易日市场量能萎缩，指数出现调整，但考虑到宏观层面积极因素逐步累积，指数预计延续震荡上行走势。

Q3：冲锋衣火爆背后反应了消费者需求的哪些变化？

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐稚子：

之前因为疫情，消费者不行去郊游，是以会购买一些露营装备，包括样式合适、具有性价比的冲锋衣来行动短途旅行的装备。疫情防控措施调治后，更多东说念主选拔资料旅行，需要具备防寒、防风等特定户外功能的服装，也有消费者有举家出行的需求，去山林、川西等地，这些场景的变化会导致户外服装条目的变化。已往只须防小风小雨，目下对家具的性能条目更高，消费者已不局限在初学级，而是想买更具专科性的，能防极地严寒，以致具有耐磨性的家具。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

咱们从营销的角度来看，女性关于冲锋衣的需求是一个昭着上升的趋势。除了保证冲锋衣自身的注重功能除外，品牌更看重外不雅遐想，家具的颜值，增强前卫感。越来越多的衣饰品牌也驱动跨界坐褥户外品类，他们的视觉完毕更权臣。改日冲锋衣可能是各抓己见的现象，专科功能衣饰和潮水衣饰的多标的并行发展。

Q4：品牌和平台是否料想了冲锋衣市场的火爆，为此作念了哪些准备措施？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

早在布局当中，2020年，就有所明察。只须具备探险性、挑战性的在当然时势里产生的通顺，皆叫户外通顺，比如骑行、登山、徒步、高海拔攀缘、攀岩、探洞、溯溪、滑雪、露营等，而这些通顺除了专科对口装备外，皆离不开冲锋衣。咱们不错从体育通顺的底层逻辑来拆解，跟着中国体育产业的发展，场馆时势、体育行为、赛事、培训、体育用品等板块呈螺旋式增长，将体育产业微缩到户外通顺这个垂类赛说念上，户外家具不错比对为体育用品，如前两年露营的火爆，除了带动时势场馆——交易营地这个板块火爆外，还带动了户外家具——露营装备的销量猛增，任何一个板块的发展皆会伴生其他板块的增长，户外服装亦是刚需性家具，是以咱们也比较早布局了冲锋衣市场。

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐稚子：

从平台的大数据来看，咱们发现冲锋衣的成交东说念主群有昭着的变化，从中年、深度户外宠爱者、男性变成了女性，年岁层也从30+下滑到18~25的年岁层。当东说念主群出现一个女性化、年青化的趋势，不错展望到家具会有爆发性的增长。年青女性会更关注衣服的可搭配性和日常的穿戴场景，作念出更多前卫性的组合。平台要点作念的课题是匡助消费者快速简便地选拔最合适我方的冲锋衣，比如咱们作念的冲锋衣六边形，即是从买家的需求起程，把冲锋衣分红不同级别，给它打星，让你凭据场景和预算来挑选，镌汰购买难度，促进成交量。

第一财经金字牌号分析师徐弢：

布局冲锋衣市场的新品牌有好多，比如主打轻户外的蕉下，其将冲锋衣以一个更精真金不怕火的观念来包装，让更多的消费者相识。太平鸟原本是偏清闲服装的牌子，这两年也推出了夏令防晒服，冬季冲锋衣。老牌通顺品牌也在往户外冲锋衣的标的发展，比如lululemon推出了户外支线，牧高笛也开拓了服装家具线，推出了冲锋衣家具，安踏结合东华大学拓荒了防水透汽的膜科技，推出风暴甲冲锋衣。

Q5：除了技艺研发上的进化，冲锋衣的家具遐想发生了哪些变化？服装颜料改换的原因是什么？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

从外不雅遐想来看，品牌不仅仅追求功能性的升级迭代，拼接容颜、版式和颜料也成为家具企划中的蹙迫方面。已往群众认为骆驼偏中老年，这两年咱们也在立异，拥抱年青用户。改日，骆驼品牌驱动加高傲度深耕家具的研发及坐褥制造，选拔愈加专科性能的面料来作念配衬，改日三年看重发力的点即是升级迭代骆驼家具的科技性及功能性。

户外鞋服有三个蹙迫的作用，注重、提供欣喜和识别。早期户外服装皆选拔颜料显然、充足度高的荧光绿、荧光橙，便捷在荒废环境识别户外通顺者和便于济急救济。其后面部户外品牌建议这些颜料会冲击当然，是一种颜料耻辱，是以品牌谨守可抓续发展理念和对环境最小冲击的原则，服装颜料趋于低充足度，选拔不错从当然中找出来的颜料行动服装的主色彩。

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐稚子：

比较昭着的变化是颜料上的改换，以往老牌的户外品牌冲锋衣以男性受众为主，颜料更暗千里，2023年商家推出了好多粉嫩颜料的冲锋衣，即使在冬天也很亮眼。还有商家把潮水元素用在冲锋衣的制作工艺上，比如印花、相沿风、拼色，还有女性化的长款收腰风衣型的。他们鉴戒了许多日燕服装的遐想，诚然减弱了冲锋衣的功能性，然而换来了更多的日常穿戴频率。在功能面料上，目下的冲锋衣更软，舒端正更高，也更浮薄透气，恰当女性穿戴。

Q6：消费者如何挑选恰当我方的冲锋衣，要计议哪些方面的要素？

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐稚子：

天猫通顺户外从2023年驱动作念冲锋衣六边形要领，将专科的功能性主张以打星的容颜来呈现。比如这件衣服的防雨指数是5颗星，这意味着你不错在暴雨级别的场景下简略不错待些许个小时。六边形是指冲锋衣的六个维度，包括防水、防风、透湿、耐磨、轻量以及纯真性。六个维度有六个不同分值，再造成六边形的花样，完整的六边形简略率是不存在的，即使存在也不一定适当正常消费者的需求。消费者不错凭据应用的场景，比如参加露营、徒步等短途出行，三星或三星半就能知足需求。目下天猫通顺户外的冲锋衣折服页皆有六边形符号，消费者不错凭据相应的性能主张来购买恰当的冲锋衣。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

不错明确小数，莫得任何一款冲锋衣不错适用于通盘当然场景及环境风物。用户要凭据我方的出行权谋及攻略、旅行主张地的当然风物实时势情况、以及我方的出行频次，来选拔恰当我方的冲锋衣。用户在选购冲锋衣时不错关注冲锋衣的防水指数，透气指数、透湿指数、耐磨参数等主张。值得审视的是，冲锋衣诚然具备功能性，但如故属于阔绰品，跟着日常使用以实时刻的推移，冲锋衣的各项性能皆会衰减。若是买了一件高单价的顶级冲锋衣，然而出行频次比较低，冲锋衣只在家里挂，它的防水性、透湿性等皆会衰减和老化，是以关于户外小白或低级玩家来说，要凭据我方的预算，出行的频次，主张地的环境风物来选拔恰当我方的冲锋衣，不错从低级初学开首，这么诈欺率高，也不会超预算，跟着我方的户外通顺频次加多，户外通顺强度的加多和难度上升，以及我方的户外通满足多礼会来凭据需求升级我方的冲锋衣以过火它装备，只须恰当我方的才是最佳的选拔。总的来说，冲锋衣应该界说为器具类家具，自身会有阔绰，应该凭据刻下的预算和探索户外通顺的浅深来选拔。

Q7：本年9月新发布的冲锋衣国标也把门槛进步了，这会对冲锋衣行业有什么影响？

新国标关于行业发展是有意的，好多新品牌或其他品牌跨界坐褥冲锋衣，它的性能未必达标，只可算是功能夹克类。新要领的改造关于冲锋衣各样性能的界说及测试要领愈加科学严格，这就条目冲锋衣的制造商及经销商加强我方的研发遐想坐褥才能，从原材料的采集，制作工艺，质检品控等多方面的进步行业要领，这关于消费者来说是愈加趋于有意的，新国标能在行业范例上起到监督的作用，这意味着行业需要参预更多元气心灵。品牌商把前端供应链优化迭代，坐褥越来越卷能给消费者正向反馈，也能鼓吹中国户外通顺良性发展，让坚抓长久主义的品牌能在行业里留住来。毕竟户外通顺是永劫刻在户外停留，质地好的冲锋衣，更能为用户提供好的注重，以及欣喜的体验。

冲锋衣行业正在保抓踏实增长，跟着东说念主们对户外通顺的护理加多，其市场边界还有望进一步扩大。从卷价钱、卷性能到卷遐想，越来越多品牌入局冲锋衣市场，但也靠近更严苛的坐褥要领。要连续户外热，终了可抓续增长，品牌需握住提高家具性量和功能，看重遐想和立异，让冲锋衣成为更多消费者的“心头好”。

Q8：改日冲锋衣市场还会保抓增长吗？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

从专科角度来讲，男性用户的黏度比较强。东说念主天生有一种相聚的民风，面对不同当然场景和环境风物皆有不同的冲锋衣。从女性的角度来看，冲锋衣外不雅遐想和前卫潮水元素的加多，可能会加多购买需求。

其实冲锋衣属于阔绰品，它逃离不了“氧化”，跟着日常使用以实时刻的推移，即使依期转化也会出现功能衰减的问题。而况衣饰迭代的速率很快，每年的潮水皆会助推用户的购买，因此不会是好景不常。可能改日还有其他小众户外通顺的爆发，而通盘户外通顺皆会有冲锋衣的需求。

Q9：皆说穿什么样的衣服即是过什么样的生涯。目下群众皆领有冲锋衣了，临了咱们不妨请诸君嘉宾沿路来共享一下，当你领有了一件冲锋衣之后，你不错领有怎么的更精彩的生涯？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

穿上冲锋衣，来一场说走就走的旅程。

(此文不代表第一财经不雅点，系出于传递交易资讯主张刊登。)

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